¿Qué significan los colores?

Los colores juegan un papel vital en nuestra percepción visual e influencia nuestras reacciones sobre el mundo que nos rodea. Uno de los principales retos en el diseño gráfico y el diseño web es lograr transmitir las reacciones adecuadas en la audiencia.

Veamos qué significan los colores para la el mundo occidental.

EL ROJO

Asociación objetiva: el fuego, la sangre
Asociación afectiva: el amor, la muerte
Efecto psicológico: cálido, dinámico, enervante, excitante, particularmente si es brillante, produce un efecto de excitación máxima
Efecto fisiológico: penetrante, calórico, estimulante mental, aumenta la tensión muscular, el ritmo respiratorio y la presión arterial
Efecto físico: muy visible, gran vibración
Carácter: vitalidad, acción, fuerza
Estimula: La pasión, la desconfianza, la violencia, la destrucción, la crueldad, la rabia, el impulso sexual.
Sugiere: La revolución, la guerra, la nobleza
Simbolismo profano: amor
Simbolismo religioso: caridad, fervor Navidad, amor
Señalización: alarma, parada, prohibición, incendio, peligro

EL AMARILLO

Asociación objetiva: luz solar, oro
Asociación afectiva: alegría, vida
Efecto psicológico: alegre espiritual, dinámico
Efecto fisiológico: estimulante para la vista y la mente; se le considera estimulante de los centros nerviosos; puede calmar ciertos estados de psiconeurosis.
Efecto físico: muy visible
Carácter: alegría, plenitud
Estimula: potencia intelectual- ciencia -, buen humor, impulso vital
Sugiere: atrevimiento, dominio, arrogancia, idealismo, alegría, poder físico, traición, envidia, enfermedad y satanismo (es el color del azufre)
Simbolismo religioso: Pascua
Señalización: peligro, atención

EL AZUL

Asociación objetiva: cielo agua, mar
Asociación afectiva: espacio, viaje, recogimiento
Efecto psicológico: claridad, frescor, ligereza, transparencia, atmósfera, tranquilidad, sedativo, apaciguante, introspección, fidelidad
Efecto fisiológico: produce un descanso de la tensión muscular, calma el pulso y disminuye el ritmo cardiaco, reduce la presión y actúa como calmante, más sedante que el verde para el tratamiento de las enfermedades nerviosas y mentales
Efecto físico: frialdad
Carácter: reposa la visión
Estimula: emociones profundas, descanso, emotividad, pensamiento.
Sugiere: calma, reposo, paz, espacio, serenidad, calidad, nobleza, riqueza espiritual
Simbolismo profano: sabiduría, ciencia, valor, infinito
Simbolismo religioso: sabiduría, inteligencia, inmortalidad
Señalización: atención precaución, señalización informativa.

EL NARANJA

Asociación objetiva: el fuego, el sol, la naranja
Asociación afectiva: calor, incandescencia
Efecto psicológico: ardiente, estimulante, brillante, excitante - no como el rojo-
Efecto fisiológico: favorece la digestión, estimula la emotividad y acelera el pulso, pero no tiene efecto alguno sobre la presión sanguínea
Efecto físico: muy visible
Carácter: puede calmar o irritar, según la personalidad del observador
Estimula: Ímpetu, deseo
Sugiere: entusiasmo, ardor, aventura, eufórica exaltación, vitalidad
Señalización: alerta piezas calientes de industria productos inflamables, atención

EL VIOLETA

Asociación objetiva: flores, atardecer
Asociación afectiva: duelo, dignidad, amor, nostalgia
Efecto psicológico: frescor, profundidad, experiencia, sedante
Efecto fisiológico: actúa como calmante sobre el corazón y los pulmones, acción sedante aumentando la resistencia orgánica- tejidos- de estos órganos y músculos
Efecto físico: poco visible
Estimula: tristeza, melancolía, aflicción y nostalgia
Sugiere: madurez, misterio, energía
Simbolismo profano: realeza, luto elegancia
Simbolismo religioso: penitencia, Semana Santa, misticismo, martirio
Señalización: mal definido

EL VERDE

Asociación objetiva: naturaleza, vegetación, verdor, lozanía
Asociación afectiva: mala influencia, amor, celos
Efecto psicológico: calma, quietud, frescura, paz equilibrio, humedad, nefasto
Efecto fisiológico: sedante, hipnótico, refrescante, produce una reducción de la presión sanguínea, dilata los capilares; se ha utilizado en el tratamiento de enfermedades mentales (histeria, insomnio, fatiga nerviosa); Son tranquilizador y sus radiaciones, calman o alivian las neuralgias o jaquecas, pero puede no convenir a ciertos individuos de temperamento nervioso.
Efecto físico: muy visible
Estimula: invita al desequilibrio y paradójicamente produce reposo en el ansia
Sugiere: equilibrio, reposo, paz amistad, libertad de espíritu, calma
Simbolismo profano: juventud, realidad, esperanza
Simbolismo religioso: verdad, fe, regeneración, Navidad
Señalización: socorro, reducción de marcha, paso libre, seguridad

EL NEGRO

Negació del color, es la oscuridad infinita.
Implica peso, solidez, infinito. Recursos energéticos. El carbón e petróleo
Por esencia, es siniestro, representa lo desconocido, ya que le miedo a la oscuridad es espontáneo, maldad, elegancia.
Asociaciones negativas: lista negra, correo negro, misa negra, negro presentimiento, oveja negra...

EL BLANCO

Luz total. Diferencias mínimas de blancura muy apreciables
Implica: ligereza, deshumanización frialdad, pureza
Por esencia: limpieza, bondad
Asociaciones positivas: ironía (magia blanca, mentiras blancas) tregua, rendición paz
AMBOS COLORES
Contrarios: día y noche, Dios y diablo, suerte y desgracia, nacimiento y muerte

EL GRIS

Color raro en la naturaleza (solo pizarra y grafito)
Asociación objetiva: nubes, humo, sombras, metal, industria, negocios, cuidad.
Asociación psicológica: espiritual energía consumida, cenizas, muerte, tristeza, aburrimiento.
Sugiere: inteligencia, ancianidad.

CUALIDADES PSICOPERCEPTIVAS DEL COLOR
La incidencia psicológica del color tiene su importancia para la elaboración ergonómica del entorno; una utilización adecuado del color puede servir tanto para resaltar, disimular y aún ocultar determinadas partes o elementos del entorno como para crear una sensación excitante o tranquilizante en el usuario, despertar determinados sentimientos o lograr determinadas apariencias sobre la base de cualidades de temperatura, profundidad, extensión y significado de los colores. Existen diferencias individuales, culturales sociales pueden llegar a ser muy grandes, existe un número considerable de factores que influyen en el animo de un determinado observador. Si bien el significado puede variar de un observador a otro o de una cultura a otra, la experiencia demuestra que existen colores activos, animados, violentos enfrentados a otros pasivos, suaves y reposados, cuya respuesta en la conducta de las personas es más bien diferente en cada caso.

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